FF.LA (Five Four)
FF.LA is a contemporary men’s fashion brand inspired by the lifestyle and journey of the modern man. The collections are a take on updated classics with a modern element. After 20 years in the fashion industry, the Los Angeles native brand has given the brand a whole new look.
The rebranding process starts by introducing the new name—FF.LA EST. 2002. The new name celebrates the Angelenos roots where the CEO/Founder was born and raised. The logo incorporates the year of inception to honor the history of two decades.
The brand’s visual amplifies a clean and timeless aesthetic. The key visual uses a set of fashion illustrations to embody the human quality across channels. It helps to create a deeper connection with the consumer.
FF.LA (原Five Four) 是一個現代男裝品牌。2002年創立於洛杉磯，是一個以洛杉磯為靈感的服裝品牌。產品是以現代經典款式為重心，設計出符合現代人消費的時裝。
這次品牌重造的一開始就是給這個20年的品牌重新命名，賦予一個全新的感受。在跟品牌CEO/創辦人對話中，發現創辦人對在洛杉磯生長的自己有很深的感情。很多人不知道原品牌名稱的由來是因為創辦人在五月四號創辦的，經過了20年之後，創辦人覺得雖然很有紀念性但是品牌缺乏記憶點。但也因為這樣有紀念性的小細節以及創辦人對洛杉磯的熱愛，我把Five Four濃縮，拉出兩個字母的字首F加上Los Angeles的簡寫給賦新品牌有一個俐落有利的記憶點。
新的品牌命名就以LA作為名字的一部分，讓品牌新客一開始就能抓住品牌的起源地，對於熟悉品牌的老顧客有一種品牌的連結，就像是品牌與顧客這20年來一起經歷的大小事。品牌的主視覺著重在乾淨，沒有時代感的美式生活型態。主視覺大量的使用服裝畫去帶出品牌的溫度，讓極簡的設計中帶著人情味，去敘述品牌經營20年的歷程。
